2015年，开年第一篇
我定位于医药广告信息的发布、领域
的“只要与虚假广告“沾边”都将被追责”报道
提到2014年末提交十二届全国常委会第十二次会议审议的广告法修订草案。
该草案明确了广告责任主体，加大对虚假广告相关人员的惩处力度。
“虚假广告损害消费者生命健康和财产安全，这些‘既谋财、又害命’的‘’不能先乱后治。”
虚假广告出了事儿，广告主固然要惩处，经营发布者和代言人也同样不能“置身事外，一句“不知情”就推卸了所有责任”。
个人一直认为，医药健康领域，是我国最早、最充分的领域
在最早的各种酒类广告占据各大广告黄金的时候
印象中与之齐肩的，可能是那些招生的各类职业学校、武术学校的广告了
不知哪年开始
医院，主要是民营医院的广告悄然兴起
药品广告更是铺天盖地而来
与之形似而有本质差别的保健品广告，更是带动了某些灰色经济的急速发展
很多人的原始资本积累，
就是广告的贡献
......
当初我进入新闻记者行列时，
读研时的老师说我不务正业，主要是他认为新闻报道里相互矛盾的事情太多，尤其在医药健康领域
昨天某某说某食品能治病，某医院里大夫多神奇，
今天又有说某某保健品多么神奇，某某治疗方法或仪器设备什么疑难杂症都能解决
不管是中央，还是地方
整篇整篇幅图文并茂的刊载着
而另外的版面里，很多有名有姓的医药界专家学者在读者
不要上这个当，不要中那个邪。。。。。。
自从进入了新闻行列
我也才弄明白
原来里有专门的广告版面（频道、栏目）
有专门的新闻版面（频道、栏目）
还有说不清道不明的专题版面（频道）
而
相当一部分读者不疑的认为
都是一个总编把关的
不管什么版面
不管什么文章和图片
总编只有一个，
所以，都应该是一个标准、一个尺度、一个说法.....
事实上
新闻报道有新闻报道的专业和规范
广告有专门的专业、立法和管理
分属不同的学科分类
却汇集在同一个渠道：
医药健康类的广告
有形象广告，如医院、诊所、企业、科研院所等的介绍
有产品广告，如诊疗方法、药品、医疗设备、保健食品、食品等的功效和
有行为广告，如、科普、展览展销、交流、购销、市场对接、招聘、法律声明等活动信息
负责药品广告审批的领导抱怨说
不管我们做的多好多细致
她们审批的广告如何规范，
她们如何探索更好的管理层出不穷的广告手段、手法和渠道
人们总把那些虚假广告的都到他们头上
负责广告监测和管理的官员说
广告刊登各有千秋
我们很多时候是心有余而力不足
有些事是不好管
在负责广告的人说
大家都靠市场吃饭
打打擦边球，也就那么一回事
要不然，市场不答应，咋办？
负责广告投放的人说
老板就是要效果
说大了点，效果就是好，
按那些条条框框来做广告，死板不说，啥优势也表现不出来，何况很多产品本身就没有啥特别优势，靠的就是广告来提销量
谁还愿意去投钱做不见效益的广告？
如此一来
医药健康类广告的规范，似乎就是个了
有朋友说
大数据监测表明，在大上或者说常见的渠道中
人们其实能看到的广告品牌非常有限
大多是那种看上去不是广告
却比直接刊登广告显效多了的口耳相传
一个活动、一些科普资料、一个噱头、一个示范......
在社区、在农村、在学校、在药店、在医院，在某些能集中人去听某个特定声音、某个特定的行为的场所
的广告，根本达不到那些方式的效果
而
虚假的信息，就那么开来
跟受电话诈骗的一些老头不相信银行和规劝要去汇款给骗子一样
不少大爷大妈和孩子们
把家人的规劝和医疗机构、医药专业人员（排除那些虚假广告的幕后推手哦）的指导当做耳旁风
只有在损失了财物和健康利益后
才后悔，才懊恼......
2015年，
医药健康类广告、产品、行为信息的
将是我当仁不让的研究领域
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