【中华地板网】互联网大背景下，越来越多的家居建材企业开始分食电商这块大蛋糕。日前，天猫美家发布家装、全屋定制、住宅家具、瓷砖、卫浴、地板等34个品类9月销售排行榜数据。在地板类别中，地板十大品牌大自然由8月份的第五跃至第一，贝尔地板紧随其后，笔者为大家分析天猫美家地板类别销售排行前五的企业电商之道，看看哪家最强。
9月天猫销售排行榜地板十大品牌大自然、贝尔哪家强？
大自然官方旗舰店
大自然，成立于1995年，是全球领先的地板与家居产品解决方案供应商。2015年3月，正式与贝尔地板电商业务开展战略合作，转型升级;与此同时，大自然广州和杭州两家O2O体验店亮相，向5000亿元家装电商市场正式发起进攻的号角;4月8日，大自然在杭州召开中国家装电子商务峰会，探讨家装电商未来发展之路。6月，大自然牵手美的厨电，挑战电商，在全国30省掀起万人疯抢活动，打破网购最低价。
从大自然布局来看，大自然将重点发展O2O平台及开拓海外市场业务，也将以家居产品一体化、提升家居品牌及扩大国内外市场份额为目标，结合线上及线下平台以使一体化家居品牌达至最大销售效益。
点评：在雄厚的线下渠道和企业资金支持下，大自然经过强强联手、线上线下合作等促进电商发展，自然稳坐地板榜首。
贝尔旗舰店
贝尔地板，始建于1991年，产品畅销世界80多个国家和地区，木地板出口量名列行业前茅，是全国首批出口免验地板企业，也是国内极具实力的现代化新型装饰材料知名生产企业。
2011年，贝尔在地板行业中首拓B2C网上购物商城。2015年“双十一全民购物盛宴”中，贝尔地板以2800万的销量荣膺地板行业榜首，蝉联双十一销量五连冠。同时，贝尔地板还在积极探索O2O模式，是地板行业率先打通线上与线下营销环节的企业。根据贝尔地板官方数据显示，贝尔地板的线下实体店已超过百家。
2016年，1月份，贝尔地板携手齐家网强强联手深耕O2O领域;2016年3月份，贝尔首度开辟O2O购物渠道，设立O2O专属特权定金。选择O2O渠道的消费者可在网店内选购，至线下实体门店体验、付款、收货，并享受线上优惠价格及线下优质服务。
点评：众多传统厂商都在喊线上线下融合，但真正做到线上线下统一价钱很难。而贝尔在这方面积极探索，并取得一定的成就。
书香门旗舰店
书香门地成立于2005年，是国内核心的实木复合地板专业制造商;率先将美学理念融入地板的设计、制造、销售和消费环节，倡导“美能增值”的核心价值理念,是中国制造成功转型到中国创造的典型代表。
随着家装消费群体的年轻态化和消费行为、消费方式转变，书香门地作为地板行业的先行者，已经率先打通线上、线下资源，通过互联网技术和数据应用，进行精准营销和服务，扩宽销售渠道、展现品牌力量。
点评：书香门地将“互联网+”的思维理念浸润到公司的产品研发、营销服务、企业管理等环节中，以创新推动管理、以服务推动变革，为消费者带来最好的体验与感受，增强品牌核心竞争力。
圣象官方旗舰店
圣象集团成立于1995年，总部位于上海，是国内强化地板的鼻祖。据去年9月份天猫商城披露的地板销售数据来看，圣象地板当月的销售额为150多万，而大自然地板的当月销售额高达2500多万，二者的线上表现完全不在一个量级。此次圣象将京东上的销售运营完全交给第三方，说明了圣象在线上渠道的积极探索和发力，希望摆脱线上销售乏力的困局。
但经过多年发展，构建起独立的电子商务业务架构，形成了成熟的电商专有品牌、产品、分销、物流、服务和营销推广独立体系。目前，圣象电商区域省市覆盖率达到95%(除西藏)，电商渠道与线下传统渠道形成了有益互补和协同发展，走在家居建材行业的前列。
点评：圣象要追赶上大自然仍需加把劲。在未来要打造在全球有影响力的地板企业，另外会继续把产业链各个链条做强，同时，需要多渠道相互促进、共同发展。
财到旗舰店
财到地板隶属于合肥美泊尔建材有限公司。财到，源于法国顶级设计大师DRLAM的“享受纯粹化”的设计理念，寓意享受生活就是那么简单、纯粹。
据天猫官方数据显示，2015年双11当天财到旗舰店单店以2867万元成交额位列地板类目第一。财到地板是中国木地板制造知名企业中舒集团的电商品类，依托淘宝平台再次出发，在双11这个电商盛事上杀出一条血路，成功加冕地板行业榜首。
点评：传统线下企业纷纷涉足电商，圣象、大自然、生活家、书香门地等一大批线下品牌加入战团，地板行业的竞争比前几年更加激烈，要想杀出一条血路，要科学备货、扩充可图、专业培训、营销推广，做好充足的准备。
以上五家地板企业的互联网发展历程各有不同，但又略有相同。在当今社会，创新、变革、顺应时代潮流这些因素在互联网发展方面必不可少，地板企业要做好天猫店一点也不容易。未来这五家地板企业该怎样保住品类前五的地位，其他企业又将如何赶超他们?我们拭目以待。
（来源：泛家居圈）
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