（600690）全球化战略成效显著, 有望为公司发展拓展新的成长空间。2018年1月1日，世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布2017年全球大型家用电器调查数据报告显示，青岛海尔以10.5%的品牌份额位列榜首，这也是公司第9次蝉联全球第一，公司预计2017全年海外收入将创历史新高。
2011年集团以100亿日元的价格收购松下旗下三洋电机的白色家电业务，包括三洋洗衣机品牌AQUA及相关品牌，2012年以超过7亿美元的价格收购家电品牌斐雪派克，2016年公司更是以54亿美元价格收购了GE及其子公司所持有的家电业务资产，包括GE家电全部的研发制造能力、在美国的9家工厂以及遍布全球的渠道和售后网络，不仅成为海尔国际化进程的里程碑事件，也是中国家电进军国际发展史上的重大事件。
通过不断的收购兼并和海外建立生产和销售，目前青岛海尔制造已经覆盖108个国家和地区，在全球拥有66个营销。在美洲，公司拥有3个研发、27个制造工厂和1个营销中心，是海外并购布局增长最快的区域；在东亚及东南亚等新兴市场，公司建立了拥有2个研发、14个制造工厂和9个营销中心，真正建立了全球化运营格局。
在刚刚结束的CES2018上，海尔成为唯一一家入选“全球智慧家电领先品牌TOP10”的中国企业，表明其在搭建共创平台、迅速落地智慧家庭解决方案、参与制定国际物联标准、带动全行业转型等领域的得到了世界平台组织的充分肯定。
公司在智慧家庭方面打破了当前行业内智能家居“单打独斗”的场面，推出了全球首个一站式智慧成套解决方案，实现了互联互通和主动服务，成为落地美好生活的率先实践者。
全球化不仅为公司带来了更多的品牌、技术、产品和市场资源，还通过协同效应的发挥进一步促进了公司品牌占有率的提升。根据欧睿国际数据，除品牌整体份额实现九连冠外，青岛海尔还分别以17.3%、14.6%、20.6%、13.5%的份额，拿下冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜四个品类在全球范围内的第一名。
中国证券报记者查阅了中怡康2017年中国家电市场零售监测报告，就2016年12月份和2017年12月份主要产品的终端市场份额进行了对比。其中，海尔冰箱的零售量占比从27.15%提升至31.30%，零售额占比从29.78%提升至34.34%；海尔洗衣机的零售量占比从26.63%提升至30%，零售额占比从27.94%提升至31.60%；海尔空调的零售额占比从9.91%提升至10.19%。数据的对比表明了公司在国内市场份额上获得了绝对的提升，最终体现了消费者对公司产品竞争力的认可。
公司还基于市场份额和产业链地位优势，把控本土主要高端产品市场，结构性产品优势保障了稳定的盈利能力。公司高端品牌卡萨帝销量快速增长，不断拉大与竞争对手差距，2017年前三季度实现41%增长。中信建投证券家电分析师林表示，海尔旗下的高端家电品牌卡萨帝在高端领域壁垒逐步形成，有望成为公司强势品牌竞争的核心驱动力，长期来看可类比老板电器和华帝股份估值。
市场人士表示，从长期来看，受益于我国城镇化进程的推进与消费的升级，家电产品将进一步普及，青岛海尔的产品结构也将持续优化，在此背景下青岛海尔依托产品优势有望推动国内市场集中度的进一步提升。
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